(English) Semiotics’ Razor. Or, how to tell products’ signification apart from products’ communication.

Alvise Mattozzi

MOTS-CLÉS : Théorie de l’Acteur-Réseaux (Sociologie de la Traduction), corps, eau, matériaux, rasoir, sémiotique, sens, toucher.

Cet article examine la différence entre la signification d’un produit et sa communication en étudiant le cas des rasoirs Sensors pour Elle. À partir d’une analyse sémiotique du SensorExcel pour Elle et de la comparaison avec le modèle précédant – Sensor pour Elle –, mais aussi à partir de l’analyse de leurs packagings de leurs publicités, cet essai rend compte des rôles différents que joue la figure de l’eau. Alors que l’eau en tant que figure est largement utilisée dans la communication de Sensor, elle tend à disparaître dans la communication de SensorExcel. Et pourtant, elle assure bien un rôle dans la signification des deux rasoirs. Ce rôle est décrit sémiotiquement en analysant la façon dont les deux rasoirs déterminent le contact avec le rasage et les corps rasés.

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(English) Semiotics’ Razor. Or, how to tell products’ signification apart from products’ communication.

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Alvise Mattozzi

(Free University of Bozen-Bolzano | amattozzi@unibz.it), researcher in Sociology of Culture and Communication at the Faculty of Design and Art of the Free University of Bozen-Bolzano, works at the crossroad of Science and Technology Studies and Design Studies using semiotics as a descriptive methodology.

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