La petite histoire de Mac Donald à l’ère du flat design

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Anne Beyaert-Geslin

MOTS-CLÉS : sémiotique, design, publicité, marque, mythologie

RÉSUMÉ DE L’ARTICLE : L’article définit trois temporalités de la publicité et inscrit les publicités Mac Donald dans cette petite histoire. Comment le design graphique participe-t-il au projet de la marque et remodèle-t-il les images ? Comment suit-il le cours de la communication ? En mettant à distance les propriétés du produit, le flat design permet à la marque de rejoindre les formes de vie les plus actuelles.

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