La rhétorique hygiéniste dans les brochures de l’INPES contre le tabagisme

Marc BONHOMME

MOTS-CLÉS : rhétorique hygiéniste, fumeurs, empathie, communication institutionnelle, vulgarisation

RÉSUMÉ DE L’ARTICLE : L’INPES (Institut National de Prévention et d’Éducation pour la Santé) diffuse régulièrement des brochures destinées à lutter contre le tabagisme. Notre contribution analyse les stratégies rhétoriques élaborées dans celles-ci afin de sensibiliser les fumeurs aux méfaits du tabac et de les inciter à modifier leurs pratiques en vue de l’intérêt commun. D’une part, nous mettons en lumière la rhétorique hygiéniste incitative de ces brochures, liée à leur positionnement institutionnel et à leur savoir spécialisé en matière de tabagisme. D’autre part, nous montrons qu’elles adoptent un discours hygiéniste de vulgarisation qui alterne entre des procédures de clarification et de visualisation à propos des problèmes du tabac. Nous étudions enfin comment la rhétorique en œuvre dans ces brochures cherche à établir une empathie avec le public ciblé à travers sa sensibilisation et son implication dans la communication hygiéniste développée.

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La rhétorique hygiéniste dans les brochures de l’INPES contre le tabagisme

Marc BONHOMME

Professeur émérite de Linguistique française
Université de Berne,
bonhomme[at]rom.unibe.ch


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